SEO vs AEO : Comment j’optimise votre site pour qu’il soit visible, compris et recommandé par Google, ChatGPT et Gemini.
Pendant très longtemps, l’objectif des TPE, artisans et PME était simple : viser la première place dans les résultats Google. C’était l’objectif ultime du SEO classique. Mais le web a depuis quelques années évolué. On est passé d’un modèle basé sur la recherche à un modèle basé sur la réponse, et ça change la façon de penser le positionnement d’un site en profondeur.
Aujourd’hui, avec ChatGPT, Google Gemini et la Search Generative Experience (SGE), votre site ne doit plus seulement être visible : il doit être compris et cité par ces moteurs intelligents.
Un site bien optimisé SEO peut très bien rester invisible dans les moteurs de réponse s’il n’est pas structuré pour l’AEO. À l’inverse, un contenu clair, organisé et crédible peut être repris dans les réponses générées par les IA. C’est aujourd’hui là où de plus en plus de vos clients posent désormais leurs questions.
Je suis Laurent, webmaster indépendant à Marseille et spécialiste SEO/AEO chez 13 en Web (et oui, 13 en Web… c’est moi). Dans cet article, je vous montre comment j’optimise un site pour qu’il soit visible dans Google, mais aussi sélectionné, compris et recommandé par les moteurs de réponse comme ChatGPT et Gemini.
1. Le SEO : la base indispensable
Le SEO reste la fondation. Sans lui, un site ne peut ni être trouvé, ni indexé correctement.
1.1. Les fondamentaux du SEO que j’applique systématiquement
- Vitesse de chargement : un site rapide (moins de 3 secondes) est valorisé par Google. → Optimisations techniques, images compressées, PHP moderne.
- Mobile-first : plus de 70 % du trafic vient du mobile. → Votre site doit être pensé d’abord pour le smartphone.
- Balises Hn structurées : une hiérarchie claire aide Google à comprendre chaque page comme un sommaire.
- Autorité et structure interne : liens entrants, maillage interne logique.
Définition simple du SEO : Le SEO permet à votre site d’être trouvé dans les résultats de recherche classiques.
1.2. Pourquoi le contenu marketing traditionnel est ignoré par les IA ?
Votre site peut être techniquement parfait pour le SEO, apparaître en première page, mais si l’information essentielle n’est pas structurée pour être ingérée par une IA, elle ne sera pas citée. Les IA ne lisent pas la poésie, ni les slogans. Elles ont une mission très pragmatique : répondre à une question de l’utilisateur. Elles veulent :
- Le Nom de votre entreprise ou de l’artisan.
- Ce que vous faites exactement (services précis).
- Vos prix (ou fourchettes tarifaires).
- Votre Zone d’intervention (ex: uniquement Marseille, le 13 ou tout le sud de la France).
Si ces informations ne sont pas claires, isolées, structurées, l’IA passe à la source suivante. C’est le passage forcé du contenu “pour faire joli” au contenu “utile et factuel”.
Lecture complémentaire : Le référencement naturel ou SEO.
2. L’AEO : l’évolution logique du SEO
Définition AEO : L’AEO (Answer Engine Optimization), c’est l’art d’optimiser un site pour que les IA puissent :
- comprendre vos contenus,
- extraire vos données,
- et vous utiliser comme source fiable.
Attention cependant, l’AEO ne remplace pas le SEO. C’est simplement la suite logique du référencement dans une recherche dominée par l’IA. Il peut paraître évident que la technologie et les pratiques évoluent. Même si on n’y pense pas forcément, nos pratiques en tant que concepteurs de solutions doivent elles aussi évoluer.
2.1. Pourquoi l’AEO devient indispensable
Les IA choisissent de citer uniquement les sites qui apportent :
- Une information précise et vérifiable.
- Un contexte sémantique clair.
- Des données structurées et isolables.
Si le contenu de votre site remplit ces critères, vous pouvez devenir la source affichée dans une réponse Gemini ou ChatGPT. C’est un boost d’autorité incroyable pour une TPE/PME locale.
2.2. Le rôle crucial du “Contexte Sémantique”
Une IA ne voit pas votre design. Elle lit uniquement le sens, les relations entre les mots, les informations factuelles. Vous devez lui fournir un environnement informationnel clair, sans ambiguïté.
Un contexte sémantique clair doit reprendre : le métier, les services proposés, la zone d’intervention réelle et les modalités de contact.
Exemple AEO-friendly :
- Métier : Plombier chauffagiste certifié
- Services : Dépannage 24/7, rénovation salle de bain, installation chaudière
- Zone d’intervention : Marseille + communes limitrophes
- Devis : Gratuit, réponse sous 48h
Ce format est exactement ce que les IA préfèrent.
3. SEO vs AEO : les différences en clair
| SEO Classique | AEO (Answer Engine Optimization) | |
|---|---|---|
| Objectif | Être visible | Être cité et recommandé par une IA |
| Format | Texte optimisé, mots-clés | Faits structurés, listes, Q/R, Tableaux |
| Cible | Moteurs de recherche | IA (ChatGPT, Gemini, SGE) |
| Type de contenu | Narratif, Autorité | Factualisé, Données exploitables |
| Résultat | Positionnement dans la liste | Recommandation directe |
4. Ma méthode AEO-first chez 13 en Web
Voici comment j’intègre l’AEO directement dans la conception de votre site.
4.1. Le Balisage Sémantique
Pour qu’un site se fasse comprendre par une machine, il faut qu’il lui parle son langage. Ce langage, ce sont les balises Schema.org. C’est un vocabulaire de balisage invisible pour l’utilisateur, que j’insère dans le code pour étiqueter chaque information.
J’intègre les schémas essentiels pour les entreprises locales :
- Schema $LocalBusiness$ : Il garantit que votre adresse, téléphone, et zone de service (ex: Marseille) sont toujours compris comme des coordonnées d’entreprise vérifiées.
- Schema $Service$ ou $Product$ : Je ne me contente pas de lister vos services ; je les “étiquette” en tant que services.
- Schema $FAQ$ : Pour les questions fréquemment posées, cela permet à Google ou Gemini de piocher directement la réponse et de vous afficher comme la source.
Grâce à ce balisage, votre site devient une base de données lisible par l’IA.
4.2. Le format Question / Réponse
L’AEO exige d’anticiper les questions concrètes que se pose votre client idéal et d’y répondre de façon chirurgicale.
Chaque page doit répondre aux vraies questions de vos clients.
Exemple :
Mauvais titre SEO : « Nos tarifs »
Bon titre AEO : « Combien coûte la création d’un site vitrine à Marseille ? »
Juste derrière : un paragraphe court, clair, précis.
4.3. Les entités nommées et la cohérence NAP
Les IA n’accordent d’autorité qu’aux entités qui prouvent leur fiabilité et leur expertise (E-A-T : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Pour une TPE ou un artisan, l’entité, c’est vous.
Cette fiabilité commence par une cohérence parfaite que j’assure :
- Name : Le nom de l’entreprise (13 en Web) et le nom de la personne (Laurent) doivent apparaître clairement et être cohérents partout.
- Address : L’adresse doit être identique sur le site, la fiche Google Business Profile, les annuaires, etc.
- Phone : Le format de votre numéro doit être standardisé.
Si une IA doit recommander un webmaster à Marseille, elle privilégiera celui dont l’identité est claire et cohérente.
4.4. L’organisation du site : penser comme une base de données
Pour un robot, un site doit être prévisible, simple et logique :
- Architecture en Silos : Organiser le contenu par grands thèmes (ex: un silo pour la “Plomberie”, un autre pour le “Chauffage”) rend chaque section plus experte aux yeux des IA.
- Navigation claire
- URLs explicites
- Pages dédiées par service
- Maillage interne cohérent
Objectif :
que l’IA comprenne votre activité sans ambiguïté.
5. FAQ – Optimisée SEO + IA (Answer Engine Optimization)
| Question | Réponse factuelle AEO-friendly |
| Qu’est-ce que l’AEO ? | L’AEO optimise un site pour qu’il soit compris et cité par des moteurs de réponse comme ChatGPT, Gemini ou Google SGE. |
| L’AEO remplace-t-il le SEO ? | Non. Le SEO reste essentiel (la fondation). L’AEO vient le compléter pour la recherche conversationnelle et les IA. |
| Pourquoi les IA citent-elles certains sites ? | Elles privilégient les sources structurées, précises et techniquement balisées (Schema, FAQ, données claires, cohérence NAP). |
| Comment structurer une page pour l’AEO ? | Avec des titres en Questions “Hn”, des réponses immédiates, des listes, des tableaux et le balisage Schema.org. |
| Quelles données une IA peut-elle extraire ? | Services, zones, prix, horaires, coordonnées, processus, garanties, etc. |
6. Conclusion : préparez votre entreprise à la recherche de demain
Le SEO vous permet d’être visible.
L’AEO vous permet d’être incontournable.
En adoptant une approche AEO-first, vous préparez votre entreprise :
- À la recherche conversationnelle.
- Aux futures évolutions de Google.
- À une concurrence de plus en plus technique.
- À être la source fiable citée par les IA.